當手機變包機-談衛星智慧裝置的未來市場

 

還記得iphone跟gphone好像沒多久前才引發數位行動的熱潮，所有人把智慧手機當成數位匯流的核心，功能極大化的需求下取代了數位相機、記事本、筆記型電腦等，沒想到40倍數時代變化如眨眼，整個數位行動商品的趨勢反轉，智慧手機為了閱讀與操控，尺寸越來越大的平板化，新功能智慧裝置越來越多工的服務化下，智慧手機又很快的就被分解，成了智慧裝置的核心，而如同衛星般的智慧裝置將掌握未來的行動市場。

早在iPad還堅持再10吋大小時，google以7吋平板的設計，加上當時已經開始研發的google glass，已經讓我們預見了數位分流的可能。手機尺寸從黑金剛到名片手機的方便隨身攜帶，又反向從小巧3.2吋到目前有6吋的手機出現，只因為接聽電話不再是手機最重要的功能，而數位內容才是手機最多的服務項目，於是，衛星智慧裝置也就開始在手機的周邊產生，我們可以假想，手機成為一個隨身的個人雲端，各式各類的服務都將透過智慧裝置來讀取。市場上數位分流的第一砲，就看看曾經是行動裝置（隨身聽）翹楚的sony，如何領先其他廠商，軟硬兼施的整合衛星智慧裝置，先行者的優勢sony有沒有可能再度拿回行動市場。

Google Chromecast-隨看即選的新電視時代

大家都看到了google最新推出的Chromecast，網路上的評論都是一面倒的稱讚叫好，為什麼在智慧電視推出了這麼久，大家的正反兩面不一的情況下，Chromecast能夠讓大部份的人能認同。

微軟突破新格局 結合幾米的互動故事行銷

這幾年來微軟在數位服務上，先是不敵google的螞蟻雄兵，再是被世仇蘋果的新商業模式給擊潰，就連社群跟軟體通訊都沒有讓人驚艷的發展，今年微軟試圖重振雄風，要從網路服務的入口-瀏覽器（也就是當年第一次"瀏覽器大戰"打敗Netscape Navigator事件），開始進攻網友們。

這次台灣微軟舉辦一個讓人驚艷的行銷活動，與知名繪本作家幾米合作，改編幾米作品「躲進世界的角落」以網頁和 App 型態展現，提供使用者數位創新的鮮活體驗。微軟利用幾米的可愛動畫，跟網友運用互動網頁，展現直接運用裝置硬體加速這些互動性功能的特性，並且以故事帶出探索未知的概念，這與之前我們提到google chrome跟Burberry合作的活動有些類似，但這次微軟做得十分到位，也幫IE10給網友們一個非常好的接觸感覺。

這就是你可以跟別人不一樣的數位創意！

今天是多媒體展的最後一天，抽空去看了一下有沒有甚麼新的玩意，但仍然是讓人沒有興奮感的一次展覽，反而是大陸山寨3C的叫賣區，強調高規低價全功能，成了整個會場最熱鬧的幾個區域。

台灣的資訊相關展覽，很早就淪為叫賣展是人人皆知的事，相較於一開始許多令人驚艷的展覽，實在不知道為什麼現在不直接辦3C周年慶或3C出清outlet之類的。真的是可惜了舉辦＂展覽＂這件事。

跟林書豪面對面-Google+ hangout讓粉絲零距離

從2012年開始，林書豪在臉書上邀請5位幸運球迷，利用「Google+ hangout」舉辦視訊見面會，一開始只是簡單的視訊聊天的活動，直到昨天最新的視訊見面會，已經有主持人有議題，像是林書豪的線上國際粉絲座談會了。

先來談談「Google+ hangout」，他原本是Gmail 即時通訊，後來轉型成為 Hangouts 視像通訊服務，從一開始的 Gmail 即時通訊，這個服務就一直打不過微軟即時通這一代的老將，到了新服務的Line或Whatsapp，更是無力招架這些新秀明星，直到「Google+ hangout」，Google慢慢建立他的新定位－社群影像直播服務。

大新聞時代的來臨

最近關於Big Data的前景看好，於是各式各樣的媒體開始炒作，從未來的商業契機到新媒體的新啟端，然這不是一個新的概念，過去的DataMining就是相同的思維,只不過我們放大在更大量、更開放的網路資料庫，感覺＂數大就是美＂的商業氣息就跑出來了。

而在這麼多的Big Data中，新聞內容是十分獨特的一種，因為它涵蓋的是事件（歷史）的堆疊，可以說是立方體的資料形式，在數據、文義、故事上各自有其重要的象限，所以，國外開始流行所謂資料新聞學的理論。

拉肚子的內容行銷 你會不會餵了太多

正要規畫開始執行內容行銷的公司，第一個發現的問題會是：我該提供多少的內容，我該多久提供一次內容給消費者呢？是多多益善，讓消費者可以無時不接收到我們的訊息嗎？

我們彙整contentmarketinginstitute.com，邀請的內容行銷專家，提供了三點評量內容行銷如何才適當的建議。

數位內容的工匠精神

台灣媒體的生態險峻，對從業人員來說已經不是甚麼新鮮事了，在人口數量不足以支撐媒體的台灣，精緻媒體會是決定新媒體的未來發展關鍵。

沒錯，當傳統媒體的思維越來越以大眾口味為依歸，以成本做為品質的藉口，卻忽略了媒體最初的本質是善的傳播力時，就發現越來越沒力去做出令人感動而富有影響力的內容，很多人覺得又是一個不食人間煙火的論調，但我提的是＂精緻＂媒體，而不是＂金＂製媒體。