【專題】談論蘋果發展功與過

記者／張為竣、陳怡君、蘇琴惠、吳佳蓉、楊朝安、傅曉薇
　 2001年，壹週刊在台灣創刊，2003年，蘋果日報進軍台灣，引發國內報業革命。2008年素有媒體大亨之稱的黎智英於10月2日卸任壹傳媒集團行政總 監。來台創報已有五年的蘋果日報，以圖像化、彩色印刷，挑戰過去報業以文字敘述為主的傳統方式，並以商業手法經營媒體，成功讓蘋果日報「一上市就轟動」， 成為國內第一大報。

藉由壹傳媒旗下刊物開拓台灣新市場

　蘋果日報的成功並非沒有原因的，在蘋果日報決定進軍台灣媒體產業之前，就已有同為壹傳媒集團下的雜誌壹週刊，在台灣為蘋果日報打開知名度，加上原先香港蘋果日報方面兩相配合下，使得當時蘋果日報在台創報成了一大焦點，成功帶動了蘋果日報的行銷策略。

　在知名度打開後，蘋果日報更是鎖定特定群眾，以大量色彩、圖像，吸引速食文化民眾，提升閱報率。

版面配置手法改變影響民眾閱讀習慣

　銘傳大學新聞學系主任許志嘉表示，蘋果日報對國內報業產業最大的影響是編輯風格的改變，過去報紙的頭版主題多以政治、經濟為焦點新聞，現今頭條版面多放 置社會新聞，且強調圖片、色彩的版面也滿足許多厭倦政治、經濟的閱聽人追求速食文化與視覺享受，同時更顯示出民眾閱讀習慣方面，與原本以三大報為主要市場 導向的時期相比，已有明顯不同。政治大學新聞系兼任教授倪炎元認為，若將蘋果日報以產業面看，它的報紙是屬於一種新的產品，而這新的產品開發的是一個新的 市場，讓以往新世代的年輕人不看報的都看報了！

　許志嘉表示，蘋果日報進軍台灣的確造成報紙版面的豐富，讓報業市場增加了更多的競爭活力。但在報紙圖像化的同時，也影響了民眾的閱讀習慣，文字的重要性 也相對下降；且過度的強調社會新聞，忽略了更重要的國際、民生議題，都是媒體、民眾應該思考、檢討的地方；倪炎元提到，以往報紙經營都是採取文人辦報的方 式，文字為主圖片為輔，強調硬式新聞，但在壹傳媒來到台灣後風格漸漸轉向，除了以照片為主外，色彩鮮豔又大膽，間接的象徵影像時代的來臨！

　蘋果日報也將國內報業帶入了產業競爭的環境，龐大的廣告市場遭到瓜分，導致不少報社面臨裁員、甚至關門，並將原本「三大報鼎立」的市場板塊重組為「四大 報」。倪炎元說，蘋果日報將原本三大報以經營訂戶為主的商業模式轉變為發行量完全以零售量作導向，並主要在都會區販售，除了開發新的市場，對傳統三大報的 訂閱讀者來說，衝擊很大，但是在國外，這樣的一個經營模式是很常見的，例如英國的太陽報、美國的華盛頓時報。對此，許志嘉強調，「媒體本來就是要自由競 爭。」

狗仔文化影響與否需視新聞角度判斷

　雖然在台灣，狗仔文化並非為蘋果日報所特有的情形，但對於狗仔文化的興起主要還是在於，狗仔文化滿足民眾對於窺探名人隱私方面的慾望，對此許志嘉則認為狗仔文化不全然是負面影響，而是要看狗仔如何「盯問題」。

　若是以窺探名人隱私為主要目的，過多的負面新聞內容進而導致社會八卦化自然是負面影響，這方面就應該要檢討；不過如果狗仔專注於揭發當權者弊案、社會弊 端，就是媒體應發揮的社會貢獻。但相對的，狗仔文化的盛行也與讀者有關聯，如果讀者對於狗仔文化是不認同的，就不會去閱讀相關的報章雜誌。

　倪炎元談到，蘋果日報主要以影視、社會等軟式新聞作為主打，去除掉煽色腥，其專業度不容小覷，每天開鋤報會議檢討當日新聞、災難新聞也常是第一個趕到現 場，加上原是香港上市公司，資金分配較充足，佈的新聞路線非常的廣，專業態度不在話下。然而，蘋果日報以視覺為主且迎合市場不怕爭議的辦報方式，也是它最 主要成功的關鍵。

　近年來，台灣民眾在閱報率方面有下降的趨勢，但並非完全是受蘋果日報的影響，必須考慮到國人文化素養方面的問題，對此，許志嘉則是期待國人素質的提升，因為他認為，民眾閱讀上的需求、社會結構，都是影響媒體在報導新聞角度的主要因素。

新聞來源:銘報http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=110333