掌握核心價值品牌形象 拍立得數位相機問世

拍立得日前傳出將停產立即顯像相紙，結果在拍立得迷之間造成恐慌，他們紛紛搶購屯積，深怕無以為繼；不過，拍立得藉著年度大戲─消費電子展宣布，全新立即顯像數位相機定3月上市，試圖繼續在市場上維持拍立得一貫的核心價值與品牌形象。

其實，拍立得在去年2月就宣布停產拍立得傳統立即顯像相機，搭配使用的立即顯像相紙跟著停產是意料中的事。

不過，即使如此，傳統立即顯像相紙停產，在拍立得迷社群裡仍激起一陣難分難捨的情緒性恐慌，頓時哀鴻遍野，無論網拍和實際搶購屯積居奇，都掀起一陣風潮，也成為新聞焦點。

當時部落格裡網友哀嚎聲不斷，粉絲在社群網站Facebook成群結黨，亞馬遜網站（Amazon.com）販售的10張裝拍立得底片，4捲就要價64美元（約新台幣2100元），每張價格將近1.6美元（約新台幣53元）。

甚至還有拍立得迷成立「拯救拍立得網」（SavePolaroid.com），網站的使命就是說服另一家公司生產立即顯像相紙。

拍立得支持者擔心，數位相機當道，拍立得光環不再，拍立得歷史悠久的白邊照片、還有看著影像漸漸浮現的期待心情，很快都將成為過去。

結果不到一個月，拍立得利用在拉斯維加斯舉行消費電子展聚集全球目光焦點的時機，宣布創新發明，推出能夠立即印製全彩照片的拍立得數位相機。

這款名為「PoGo」的立即顯像數位相機在網路上其實傳聞已久，利用拍立得的獨門Zink無墨技術，可將影像立即印製在嵌有感熱染色水晶的特殊相紙上。

除此之外，一般數位相機具備的主要功能，例如預覽、編輯等，PoGo也都一應俱全。但傳統與數位時代的拍立得立即顯像相紙技術明顯不同。

基本上，市場上立即顯像產品不只拍立得一家，但在進入數位時代後，拍立得仍能掌握其產品核心價值與品牌形象，加上合宜的媒體造勢，成功地為舊產品收尾、新產品舖路。

拍立得公司成立於1937年，10年後即因推出由創辦人藍德（Edwin Land）發明可立即印出照片的相機，成為美國家喻戶曉的品牌。

去年12月，拍立得聲請破產保護，原因是母公司「皮特斯世界集團」（Petters Group Worldwide）涉嫌詐欺案遭到調查，使拍立得公司被拖累。

新聞來源：中央社