什麼！看網路新聞還要付費！
過去傳統報業將產品內容全文刊登至網站提供網友
免費閱讀的模式行之有年，網友早已認定理所當然。不
過，報業近幾年營收表現不佳，消費電子大廠 Apple
(APPL-US) 兩年前透過iPod應用軟體iTunes向網友收費
的模式，對於報業工作者而言，也許是個值得參考的做
法。
今年 2月底、 3月初，幾家美國報業都傳出營運欠
佳或可能被收購的消息。 2月28日，發行已有 150年歷
史的《Denver’s Rocky Mountain News》發行了最後一
版。隔一周後，北加州最大報紙《舊金山記事報》(San
Francisco Chronicle) 向其員工宣布計畫組織重整，
並表示，若未能找到好買家，將有可能歇業。
另有消息指出，媒體大亨Rupert Murdoch有意收購
《紐約時報》(New York Times)以及《洛杉磯時報》
(Los Angeles Times)，Rupert Murdoch的資產包括《
華爾街日報》資產，目前尚未傳出虧錢；還有《紐約郵
報》，但 Murdoch只偶而提起他喜歡該報的都會版。
《Los Angeles Times》 網站的專欄主筆 David
Lazarus為文指出，這宗收購案似乎值得去做，但又似
是而非。
David Lazarus 曾任職於《舊金山記事報》 8年，
但他向讀者澄清，絕非有意抱怨報業是夕陽產業，畢竟
，報刊工作者所生產的內容，在全球市場依然是可以競
逐的藍海。
只是，報紙提供消費者的資訊處在時下的網路環境
中，某種程度上都在對大家說：我想要自由，讓我被人
免費閱讀吧！
如果從市場的角度來看，就銷售端而言，報館企業
是製造高端產品的工廠，報紙內容與二手產品已具有市
場區隔。
就買方而言，報紙的消費者仍然希望這個誕生已經
一個世紀的產業，仍然可以持續直到下一個世紀來臨。
文章指出，報業營運問題在於發行。將這個產品傳
遞到客戶手中的方法需要創新和改良。
過去，報業的經營模式值得重新思考，因為它們自
砸自己的腳，把產品內容搬上網，提供讀者免費閱讀。
有人說，此刻，報業要改變作法已經太晚了。消費者壓
根就沒想過使用者付費這個議題。
Steve A. Smith是華盛頓州《言論評論報》
(Spokesman-Review)的前任編輯，他在網誌中表示，針
對傳統大眾媒體的所發布的網路新聞，讀者將不會支付
閱讀費用。由於網友對於免費午餐早已視為理所當然，
在網路世界中，沒有企業能長久堅持它的資訊絕對可以
成為混口飯吃的工具。
Smith 說：「新聞內容藉由電子形式發佈之後，資
訊就在網路中流通，它是免費的，是給每一個人的。」
果真如此嗎？Lazarus 曾經問過即將重整《舊金山
記事報》發行人Frank Vega，Vega肯定表示，流向電子
媒體或其他地方的報業內容，必須回饋其價值予報業工
作者。
Vega表示。你沒辦法做到那樣。倘若新聞工作者沒
有分布在世界各地努力工作，就不會有任何新聞內容產
生。新聞工作者有如巧婦，她難為無米之坎，即整天製
造內容，然後完全免費地分享出去。
當數位音樂品牌 Napster在10年前開始為網友提供
服務時，有人認為消費者不會為網路影音產品支付使用
費，並且宣稱音樂產業已死。但是，在Apple(APPL-US)
的執行長Steve jobs所策畫iTunes產品誕生後，線上音
樂產業又重生了。
Lazarus 認為，iTunes收費模式受到消費者支持，
對於報業而言是好消息。雖然「有一些事情已經決定，
就無法回頭」，而且有人認為，網路搶了報業飯碗，但
iTunes創業形式會說話，只要為電子內容制定合理的收
費價格，然後客戶將願意大方給錢。這項商業手法對每
一種產業來說都行得通。
不過，小額電子交易模式是否適用於報業仍有待商
榷。假若報業模擬iTunes向消費者收錢，那麼網友每看
一則新聞，就要從電子錢包裡的掏出零錢來，這種方式
似乎太過夢幻。
Lazarus 的另一個想法則是，報業結盟訂出一個聯
合線上訂閱服務系統，或許這將搶下許多自行供稿網誌
網站的商機。
也就是說，線上讀者將以月付少許金額的代價 (比
方10美元、300元台幣)，閱讀到諸如《紐約時報》、《
華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》的全文，其中也包括加
入聯盟的其它報刊 (愈多愈好)。
但這是否有違國家壟斷法，就有待法律專家商榷。
如此一來，蒐索引擎龍頭Google提供的合成新聞網
站《Google News》、時下熱門的新聞網誌網站《Drudge
Report》 ，其網友可蒐集各家報紙的頭條，但連結內
容則需要透過訂閱。
這樣，報業的營收不就有了一條新的活路？它們與
電子版「報紙」的區隔相形之下非常明顯，不論其介面
是網際網路，或者是Kindles電子書。
為了不讓媒體工作者餓肚子工作，付費機制可讓網
友閱讀到，經過查證過後完整的新聞事件，以及享受看
故事的樂趣。
這便是 Lazarus在文章所說「有素質的資訊」。
現在，任何人只要擁有可攜式隨身上網裝置，即有
資格成為新聞媒體發行人，這使得有品質的電子資訊具
有卓越的價值。
Lazarus 說，他每天仍然閱讀許多免付費的網路新
聞，但他也花費少許金額，以便優先瀏覽線上的全文的
有價資訊，而不只是部分的摘要連結內容而已。
這就如同他願意支付額外費用，收看 HBO頻道一樣
，他認為 HBO的確目前較好的電視頻道，他可以在一片
嘩眾取寵的市場上，選擇欣賞到與眾不同的清新風格。
有價資訊就如同任何一種商品，它可不想要免費。
它渴望被合理估價，並且是固定價格。
新聞來源：鉅亨網
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