報紙產業數位化 手機媒體平台崛起

記者／科技、組織、報業綜合報導
　隨著報紙廣告量下降、紙成本提高等原因，報紙媒體已邁入寒冬，為了因應媒體寒冬期，報紙媒體逐步走向數位化，除了網路新聞快速發展，手機也成為另一個媒體平台。

報業困境　數位化為必然趨勢

　經濟不景氣的情況下，媒體產業也進入寒冬，其中報紙媒體因成本、廣告量減少等影像，從去年開始已進行裁員、縮版等動作，以及網路等新興媒體發展等原因，帶起了報業數位化的開始。

　根據經濟部商業司的資料顯示，台灣2008年的報社數量比2006年減少了近100家，另外，2008整體報紙廣告量較2007年下滑18.9％，顯示報紙產業需要尋求其他營利方式。銘傳大學傳播學院院長陳耀竹表示，報業不能再倚靠維持整體營收，應該試圖轉型或開發其他收入，如媒體策略、媒體採購或是異業聯盟等，皆是可考慮的方向。

新聞來源:http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=116203

　意識到傳統媒體產業的危機，報紙產業除了積極發展網路新聞外，線上資料庫、手機報紙也成為另一種營運模式，企圖為報紙產業帶來生存契機。但聯合線上副總經理賴建汀表示，目前新聞授權市場尚未成熟，商業模式也仍在摸索，雖然目前這部份的營收比例不多，但新聞有價概念仍必須建立，不能讓業者毫無負擔的任意使用。

新聞資料庫崛起　打開新聞收費市場

　雖然網路新聞崛起，新聞資料取得容易，但新聞有價觀念也因而興起，新聞資料庫成為報業額外的營運方式。

　新聞有價概念促使新聞資料庫的出現，並以網路為主要通路，聯合知識庫、中時資料庫、中央社資料庫等皆為目前較具規模的新聞資料庫，甚至有資料庫已開始納入影音部份。聯合線上副總經理賴健汀表示，資料庫的部分，利用查詢功能可將新聞做分類，提供不同類型的內容給客戶，將開創新聞銷售的新面貌。

　另外，中央社資料暨出版中心主任陳恕民表示，中央社也提供手機媒體服務，因此現在在規劃手機平台，建置完整系統。報業公會理事長林聖芬也表示，台灣消費者習慣資訊免費，但資訊免費的情況下難免會影響新聞的品質，媒體也難以經營下去，因此必須讓消費者了解優質的資訊是不能免費的。

新興媒體平台　報紙行動化

　行動服務市場成長，除了影音服務外，各大報紙也開始進攻手機服務市場，手機因此成為另一個媒體平台。

　除了各家報紙進駐手機加值服務以外，聯合線上正對行動載據市場進行開發，將網路上的新聞資料篩選導入手機中，成為一個手機版的udn聯合新聞網。聯合線上發展部經理莫家驊指出，雖然手機媒體目前在台灣的市場尚未成形，但他認為近幾年的成長速度非常快，希望可利用電信業低價的費率，吸引民眾接觸與嘗試。

　手機報紙成為報紙數位化的另一條路徑，提升報紙的行動化與即時性，未來也可能會朝客製化發展，用戶可選擇自己想要訂閱的內容，為報紙產業另闢了商機。以蘋果日報為例，在中華電信emome的手機加值服務中，用戶可自行挑選要體育、影劇等單一類別訂閱。

報紙數位化尚有困境

　報業數位化正在進行，但還有不少問題尚待克服，不只版權與收費問題，手機新聞的收訊、消費者接受度也是一大問題。

　隨著資訊流通的便利，網友任意傳閱、轉貼網路新聞，造成更多著作權的問題出現。另一方面，手機媒體除了收訊可再加強以外，營收也是一項問題。莫家驊表示，目前以提供便利服務為主要目標，先開拓市場，才會進一步思考營利方向。

　林聖芬表示，轉型成網路報、減少出報的日數等方法都是報業發展的過程，雖然目前手機報紙有容量不足、接收習慣、螢幕大小等問題需要改進，但不代表手機報紙沒有發展可能。

　最後，林聖芬也表示，數位化只是讓媒體多一個選擇，並非唯一的走向，應著重於內容優質與否，而不是在意新聞透過哪種平台傳遞。