Purlk撲浪行銷該怎麼做

最近台灣最熱門的大概就是撲浪了，如果你不知道甚麼是撲浪，請先去申請一個帳號再來看這篇文章，而撲浪的影響力，從這次ＤＥＬＬ事件，可以看出撲友可以在短時間散步資訊的速度與準確度讓ＤＥＬＬ無法招架（我深深覺得ＤＥＬＬ原本希望是個行銷事件，沒想到因為巨大損失而變成了公關事件），為什麼我會想談談撲浪行銷呢？只因為上周的會議中，有同事提議我們家的雜誌也可以用撲浪來做行銷。

我必須承認，以目前撲浪的影響力，我們是要趕快思考運用撲浪的可能性，但是必須先做好＂三要一不可＂的前置作業，因為，可以看見目前有經營撲浪的幾間雜誌社（我必須以雜誌社來舉例，其他的產業也適用，只是有些產品特性的角度要改變基準設定，但方向是相同的），商周跟天下雜誌是比較用心在經營的，但是有沒有產生效用，卻是有著很明顯的差異。

首先，第一要是要找出個性，撲浪的特性是如果要有效，你必須擁有非常多的追隨者，要能讓撲友能追隨，你必須要有明顯的特質來吸引撲友，而這樣的特質先要確認你的目的是什麼，例如商周的特性是創造議題，所以他就創造一個剛進公司的一個記者，平常就談記者一些工作上的閒事，不時透漏一些他要去採訪誰，真實反應菜鳥會報怨，會感覺新奇的採訪心情，創造出一個不錯的撲浪情境，反觀天下應該是著重在人文關懷，創造一個公關個性的人應該是比較有機會的，但是他很單純只把內容連結放到撲浪上，所以無法產生共鳴。

第二要，是要能誠實，這裡的誠實是指你必須誠實面對撲友的回應，不要只是發訊息，而不理會撲友正面甚或是負面的回應，因為那會是你可以得到的最快速的回饋，也是測試水溫最好的機會，還有要誠實的表達，是宣傳就是宣傳，不要遮遮掩掩的，因為你不可能沒有破綻，而且直接的就會讓撲友發揮群起攻之無法可擋的窘狀。還有誠實的反應你的個性，如果你設定是編輯人，你就是編輯人，你就只寫編輯人會寫的東西，會提出的觀點，多變的個性會讓撲友不耐煩，我試過，妳會很久沒人理。

第三要，是要成為專家，無論是哪一方面的，在撲浪上妳都要成為撲友信任的專家，小到怎麼樣修指甲才美，大到像奇摩知識家（奇摩很厲害，他的專業不是在知識內容,而是知識媒合,但因為它是用程式跑資料所以不但不準確，還很無俚頭，所以他用名稱－騎謀姿勢佳表達這只是個好玩的東西,而網友發現了他都不夠專家,人氣就開始直直落），商周的撲浪用記者的採訪議題來帶，他不會要你下禮拜去買商周來看，但他會讓讀者對採訪的專業產生興趣，反觀天下，如果他把他在做社會關懷的活動過程，酸甜苦辣的放在撲浪上，我相信會比現在成功，也會更多人想看結果。

最後一個不可以，是不可以什麼呢？就是千萬不可以聽老闆的話，相信我，妳的老闆一定會要求你行銷販賣產品，也不可以讓各部門的人共同經營一個撲浪，也不要請個工讀生來發訊息而已，這些都像是老闆會只是去做的，千千萬萬不可以聽話，如果你屈服了，你很快就會被浪頭淹沒的。