前不久我才撰文在臉書上分享，讚賞緯來體育台網路在youtube直播經典賽的壯舉，沒想到今天的新聞又讓我失望，失望於緯來體育台對內容行銷是如此退步的思惟跟態度。當所有電視台逐漸把整集節目放在網路影音分享當作一個宣傳平台時，緯來體育台卻主張網友將剪輯的精彩片段是一個侵權行為（新聞是這麼說的，但如果是整場賽是放在網路上，那的確是侵權）。為不要斷章取意，先分享完整的報導：
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中華職棒今年球季重燃球迷熱情，除了進場觀眾人數大增，網路討論的熱度也明顯比過去幾年要高。除了進場或收看電視轉播，賽後由網友上傳比賽片段甚至是場邊花絮也相當受到歡迎，不僅能回味精采PLAY，也能增加討論度。只是，轉播單位日前開始檢舉網友這種「侵權行為」，也引發爭議。
精彩的比賽片段想一看再看，過去只要上網就能找到網友自錄自剪的影片，也間接提升網友討論熱度。不過最近轉播單位緯來電視網開始處理這樣的「侵權行為」，幾個知名網友的網路平台帳號都被砍。
此舉引起網友熱烈討論，不少網友認為，知道也認同這是侵權，但期待相關單位能建立合法影音平台，出現「即使付錢也願意看」的說法。也有網友質疑，網路影音其實已存在許久，緯來現在才抓，這樣的行為是否有些許「過河拆橋」的意味？
對此，中職聯盟23日發表聲明，表示已連繫緯來電視台進行了解。緯來表示，「去年季中便開始追蹤相關侵權事宜，在經過公司內部提報，並於今年初討論因應對策後，由法務著手執行，範圍涵蓋中職賽事、體育新聞節目及其他運動賽事轉播畫面等所有網路侵權行為。」
而緯來方面也表達願盡速解決此事，聯盟指出，「未來將積極與各球團共同研議，並與緯來及相關授權公司協商，於近期建立網路授權畫面的正式平台，並研擬相關配套措施，提供更好的影音服務給球迷朋友。」
原文網址: 中職／抓網路影片侵權引爭議 中職研擬建立影音平台 | ETtoday體育新聞 | ETtoday 新聞雲 http://www.ettoday.net/news/20130523/211873.htm#ixzz2UC4uP6bN Follow us: @ETtodaynet on Twitter | ETtoday on Facebook
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如果，緯來體育台是因為最近職棒開始火熱，才為了利益而如此處理，那麼我會時分的失望，更覺得這是不智的。當然，一個曾是緯來體育台的一份子，我相信這樣的決策指是因為誤解了內容行銷會影響內容播放權的因果關係。
首先，從內容行銷角度來看這一件事情，網友自發性的將編輯後的內容分享，是否會造成電視收視的影響，這是很容易就可以被推翻的事實，因為她絕對無法啟帶賽事的吸引力，而精采集結的內容更是沒有專業主播或記者報導的好看（除非緯來體育台真的不比網友們專業），但它的擴散跟分享力，卻是電視的好幾倍。
其次，就播映權的角度來看，由於網路型態變遷的比法律制度快上太多（特別是台灣），所以，業者的思惟如果是跟著法律的腳步，那在市場上就是準被淘汰的命運，就如上方我所說的，整場賽事如果非經許可事不可以分享於網路上（當然，我並非百分百認同，但是可以接受），但是，只是片段經過重製，網友只是在分享他對於部分內容的創意，對體育台而言，這是件非常好的事情，撇開僵化的法律條文，反而應該鼓勵這樣的宣傳方式。
對緯來體育台（其實所有電視台）的建議為：
１.要有媒體型互補的思惟：體育台能夠展現的是專業的報導，專業的轉播，專業的賽事介紹，網友分享的部分，輕鬆並樂觀的看待之，因為這樣的素人分享，剛好是網路最棒的行銷特性，江南大叔要是為崊樂播放版權，也在抓素人搞怪版的網路分享，那麼還可以宏到全世界嗎？所以善加利用這樣的特性，更能幫助電視的收視率跟關注度。
２.善用網路集體智慧：這麼多的網有創意，總是會又幾個讓人驚艷的演出，如果可以從其中觸發新的想法跟創意，未必不能讓體育台在節目製作或是內容行銷的時候，有更進步的功力與能力，老實說，緯來雖然是台灣最專業的體育台，但就因此而滿足而停滯不前嗎？
３.反向主導內容行銷：有了以上兩個思惟後，緯來體育台可以更加積極的主導網路內容的部分，讓網路行銷可以更直接的連結節目，以節目為主籌，網路拉開宣傳線，只要夠有議題，又更開放心態讓網友發揮，相輔相成的效果必然是可觀的。
對於一個熱愛體育節目的我，希望的是緯來體育台能越來越好，也感謝老朋友們這麼多男帶給我們的精采比賽，加油了～
圖片來源:www.brothers.com.tw
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