如果沒記錯，我的部落格已經提醒這些媒體大老很多次了～
記者／王玟絜、黃昭欣、萬洪昀、鄭智遠、張恩碩、王世宏
媒體寒冬橫掃出版界，加上不斷數位化的影響下，根據日本出版科學研究所的調查指出，日本雜誌的銷售額，已經連續十年下降。而遠流文化出版董事長王榮文也表 示，預計在2011年，所有的紙本內容將會全面數位化，唯有不斷創新及建立自身品牌價值，才有機會在不景氣的世界裡燃起曙光。
在數位化的逼迫之下，出版品的轉型成為趨勢。因此，台灣雜誌出版產業特別參加「第一屆亞太數位媒體大會」，行程當中特別拜訪了Recruit集團、日本 角川書店Kadokawa、Bitway、日經Nikkei BP、JMPA日本雜誌協會。希望透過此次參訪，了解日本如何從現有的發展技術當中，替雜誌的轉型找尋生路，一方面也能做為台灣雜誌出版產業轉型發展的基 石。
付費雜誌銷量銳減 透過網路測試購買意願免去紙本出版風險
研討會中日本角川書店社長談到，目前出版業的困境主要在於「再販制度的崩盤」，由於二手書店的崛起，造成雜誌再版獲利的模式崩解。不過，他認為，把網路 開發成雜誌的新通路，透過網路測試讀者的偏好，以消費者付費下載率的高低來決定是否出版，以節省紙張的花費，這樣一來就可以免去紙本出版的風險。
商業周刊生活專刊總編輯李采洪說明，日本紙媒自1996年的高峰過後就急轉直下，月刊的出版量少很多，週刊則呈現持平的狀態。她表示，一方面受到網路時 代來臨的影響，付費雜誌的銷量不斷減少；另一方面，免費雜誌市場的蓬勃發展，因此許多紙本出版品的銷售量紛紛下降。此外，研討會中也提到，未來紙媒體勢必 要跨足經營online產業。根據庫華適寶調查發現，一般消費者只願意花紙本定價的35％訂閱網路內容，而未來5年online雜誌會以20％年成長率成 長。
網路、手機、免費誌的取代下 全面數位為出版未來之路
由於生活形態轉變，讀者希望擺脫紙本的限制，在各種情境下閱讀。出版業已從平面出版、有聲書到多媒體產品，帶給讀者多元閱讀的選擇。從網路、手機到最新 的手持式閱讀器，在各式各樣新科技產品中，其實最貼近大眾閱讀習慣的是手持式裝置，尤其是以方便讀者隨身攜帶為需求的電子書閱讀器。根據聯合報報導指 出，2000年開始，國內外就不斷有廠商投入手持式電子閱讀器的硬體研發、生產與銷售，但受限價位與體積，硬體設備始終不夠普及。
此外，李采洪也分享手機小說的成功案例，魔法大陸公司（手機小說平台公司）透過點閱率的高低，篩選出可以出版的小說，此舉造成的結果是使得一億人變成小說家，這絕對是傳統出版業者所意想不到的，而手機小說讀者的年齡層分布在18歲到30歲，有8成的讀者是女性。
以日本看台灣 未來雜誌產業4項不可避免的趨勢
商業周刊行銷部蔡連壽在參訪完日本後歸納出以下趨勢：一、免費雜誌的時代來臨，免費雜誌的數量大幅成長，其營收已經佔公司相當大的比重。他也提到，免費 雜誌的主要的報導模式以漫畫或情報為主，透過圖文並茂及簡單的文字內容來吸引年輕讀者注意刺激消費，廣告主可以借此了解並賺進可觀的廣告收益。二、手機介 面的成功，由於未來紙價將會不斷上漲，因此印刷廠從傳統轉型為科技產業，透過手機閱讀的模式代替紙本創造商機，加上軟體技術切割頁面，讓消費者可以迅速的 閱讀。三、使用介面的改變紛紛透過電腦、電玩、網路、手機及電子書來取代。四、整合行銷才能爭取廣告主信賴，必須透過紙媒與網路的結合和互動，來創造有效 的廣告商機。
台灣技術有可能與日本同步？ 黃敬順持保守態度
針對上述日本出版雜誌數位化的趨勢，同為數位化下產物的MagV線上雜誌協理黃敬順則認為，雖然媒體不斷的在數位化，但是台灣在技術方面（例如：3G手 機、手持式閱讀器等），並沒有日本來的普及和先進。因此，他表示未來台灣紙本的轉型主要還是會以網路的呈現方式為最大宗，再來則是以輕便取勝的EPC將會 成為取代傳統紙媒體的媒介。
新聞來源：銘報http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=111366
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