【專題】搶食數位音樂大餅 台灣線上音樂業者推出創新服務
記者／劉哲君、王冠仁、管穎、林于姍、謝沛加、詹淯松
近年來盜版猖獗，造成實體唱片市場的萎縮，反而帶動數位音樂市場的成長。根據資策會市場情報中心調查的數據報告中指出，2007年台灣整體線上音樂市場達 到7.2億元新台幣，相較於2006年的4.8億元成長高達48.8％。另外，年度線上音樂使用行為調查也指出今年已有45.7％，也就是將近5成的網友 願意為了線上音樂付費，顯示出使用者對於聆聽合法付費音樂的習慣及意願逐漸養成。
合法線上音樂移動受限 消費者不願付費主因
線上音樂服務的方便性固然吸引人，但其移動性卻成為大部分使用者不願付費的一大原因之一。根據資策會MIC年度線上音樂使用行為調查指出，超過8成的網 友希望自由下載方式取代線上播放服務，主要是希望付費後的下載不要受到太多軟硬體的限制，並且能夠傳輸到可攜裝置中。由此可看出音樂帶著囿漣峖‘眶M成為 數位音樂未來發展方向。資策會MIC產業分析師謝子樵也表示，消費者最主要的需求取向還是偏向「隨身攜帶」、「自由複製」和「一價到底」。
數位音樂「混搭風」 音樂走出電腦帶著走
資策會MIC線上娛樂應用趨勢分析調查指出，「混搭」及「擴散」成為新世代網路環境的新特色。由不同功能、形式的網路內容混搭在一起，成為一個新的服務，在利用開放式的平台，透過網友的影響力及傳播力散發出去，因此，網路娛樂結合不同形式或功能將成為未來趨勢。
ezPeer+在2007年11月初就首度發表「酷樂K歌機」，讓付費會員能搭載自有品牌的MP4，將原本設限在電腦裡的音樂能夠帶著走，這也是台灣首 度聯合軟體、硬體及唱片業的異業結合。KKBOX也在去年推出「無線音樂盒」，主要是透過藍芽技術遙控，讓使用者在限定空間內播放及操控電腦的音樂播放清 單。
看準手機行動市場 數位音樂與手機、電信異業結盟
以目前趨勢來看，手機取代MP3市場情況逐漸成行，今年2月KKBOX與NOKIA、中華電信合作推出「KKBOX隨身聽Music eXpress」的服務，利用手機3G、3.5G的技術，在線上聆聽近百萬首的音樂。
KKBOX更於11月初推出togo beta版，KKBOX公關部經理何尹凱表示，如何將數位音樂自電腦攜出一直是KKBOX致力突破的，希望讓使用者能夠在最不受限、大眾化的可攜式行動硬 體中聆聽音樂。因此看準手機市場，推出適用各大廠的java軟體，不需透過上網技術，只要是KKBOX的付費會員，就能利用電腦與手機的同步功能將音樂合 法傳輸到手機。目前也受到各大唱片公司支持，已取得PC端服務6成以上的歌曲。
iNmusic的行銷暨業務發展部經理張文睿表示，在未來，數位音樂的趨勢主要有三大方向；第一是手機將會成為主要的載具，更多的消費者會希望藉由手機 來播放音樂，像是iNmusic目前有和Nokia合作，日前Nokia推出的手機N78，可以藉由「double play」的功能，讓使用者用同一個帳號，在網路上以及手機上下載音樂；第二是未來會有更多的互動以及交友的功能出現，行動音樂不再只是音樂，會有更多社 群出現；第三則是消費者還是會希望可以用低廉的價前獲得音樂的mp3檔案。
銘傳大學數位資訊傳播學系教授劉忠陽表示，目前市場的問題主要為無法擴張，跟下載音樂付費額度有高度關係。行動音樂固然為數位音樂未來的發展趨勢，但數 位音樂有一定的市場，在付費使用調查的相關研究顯示，學生團體是目前較不願意使用付費下載的族群。若讓大眾具有付費觀念，並協調整合上、下游產業，對將來 的音樂市場想必有很大的幫助。
新聞來源：銘報http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=111134
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