記者／夏文玲、黃詩幃、鄭琇如、程于芳、楊琦堯
動腦雜誌發行人吳進生對雜產業概況這麼說，網路時代的來臨，對平面媒體造成衝擊，導致這幾年來雜誌的發行量萎縮、廣告量下滑。在2007年有10幾本雜誌消失，有的是結束平面雜誌移轉到網路上經營，有的是停刊消失了。倖免生存下來的雜誌，也使出渾身解數，做促銷、送贈品、出專刊，希望抓住讀者的心；同時也結合活動及其他行銷工作，為廣告客戶推專案、做整合行銷，以贏得廣告客戶的青睞。
因應讀者閱讀習慣的改變，各家雜誌除了出版平面雜誌外，皆推出雜誌的官方網站，網路儼然成了雜誌開啟戰火的另一個戰場，除了在內容、版面上做調整以外，雜誌似乎可以有更多不同的走向；而隨著國人網路使用次數、時間的增加，對於網站開始有了更多雙向的互動。國內數家知名時尚雜誌美麗佳人、ELLE，而理財雜誌財訊月刊、SMART智富、MONEY錢雜誌，都紛紛重視網路的功能與使用，也以各種方式加強互動與回饋。
新聞來源:銘報http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=114673
各家雜誌都開始重視網路活動，並推出各種網路活動。本專題將針對，網路活動的舉行以及效益部分來做探討。
異業合作 共推網路活動
網路活動以異業合作方式為常見，透過與不同類型廠商的合作，在贈品與活動內容上皆有不同的方式，能帶給網友多元化的網路活動，並搭配贈品，於雜誌和廠商而言，共同舉辦網路活動，不但能有效增加曝光率及網路流量，也能夠壓低宣傳成本；而對於網友來說，不但能得知不同類型的訊息，並有機會可得精美禮品，實在是一舉兩得。
3月ELLE與AXN合作推出100％理想情人網路票選活動，ELLE網站製作人郭怡秀表示，由於AXN有新影集即將上映，因此舉辦網路票選，在合作上是由AXN在電視上做廣告，並透過活動將AXN網站與ELLE做連結，希望能夠藉此增加網路流量，已達到活動最高曝光率及效益。並在AXN新影集推出以前，增加戲劇的曝光及知名度，在雙方合作上達成雙贏局面。活動也透過贈送好禮的方式，吸引網友積極參予。
配合時勢 推出不同主題的網路活動
網路活動能更即時的隨著時事和季節，針對特定時節推出不同的網路活動，將能夠最貼近生活，也能讓網友提高興趣，也最符合網友們的需求。
去年度藉此波百貨公司週年慶，ELLE舉辦了「瘋狂週年慶VOTING」線上票選活動。ELLE網站製作人郭怡秀表示，此活動主要想增加與網友的互動，並於各家百貨的週年慶期間不斷更新網頁，提供網友關於週年慶的各項促銷組合等最新資訊。
郭怡秀表示，推出一個線上週年慶投票活動，此次票選並無廣告贊助、業務合作等，完全為ELLE內部所發想。ELLE希望藉此能將週年慶的美妝特惠組整理出來，讓網友們知道怎麼買最划算，網路活動主要是透過送贈品的方式，增加網友們互動的意願。
與網友互動 並達到行銷目的
網路活動最主要以和網友互動為優先，並藉由活動很自然的達到行銷目的，不管是理財雜誌的實體講座，或是網路贈獎活動，抑或是時尚雜誌的美妝體驗會，每一個活動的起源都是在互動中做行銷，以達到雜誌、廠商和網友三贏的局面。
理財雜誌的講座，提供各種實際接觸的機會讓網友接觸不同主題，而理財雜誌也透過講座與廠商、網友，皆能達到良好互動。時尚雜誌的各種香氛體驗會，也皆能讓網友們互動，並且搶先體驗美妝新產品。
ELLE在每個月固定推出線上活動，主要目的是能夠持續與網友良性互動，並達到行銷的目的。由許多網路票選出之結果，不但方便內部發想其他活動內容，還能夠契合網友們的喜好。郭怡秀指出，ELLE網站不斷推陳出新的線上活動，希望可以緊抓網友們的心。
專屬會員 網路活動搭配實體活動
儘管雜誌眾多，各雜誌的類別與屬性都有極大差異，但對於網路會員的照顧，還是有些相似之處，舉辦專屬會員讀者的實體講座活動。例如財訊月刊、錢雜誌、SMART智富等理財雜誌來說，以實體講座活動照顧網路會員，講座用以回饋、服務讀者，並提供資訊。
財訊行銷部副總監黃佳慧表示，講座主題是依市場需求而訂定，考慮到市場經濟波動對投資人的影響而舉辦講座，目的在於服務讀者，提供訊息並滿足讀者需求。
而Money錢雜誌社社長林奇芬則表示，希望透過講座，能帶給民眾正確的投資方向和觀念，藉由多聽多看，提升投資人對理財資訊的判斷力，也算是服務讀者。
去年10月美麗佳人舉辦「完美女人網聚」活動，活動限制美麗佳人的線上會員參加，希望透過舉辦活動，能增加與讀者的互動，藉以增加讀者對雜誌的忠誠度，美麗佳人網路企劃經理姚如芳表示，未來將定期舉辦活動，一個月也許會有兩、三場活動，希望藉此凝聚網站上會員，活動將會隨著節慶及合作廠商的需求來做內容上的調整。
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