記者／王玟絜、黃昭欣、萬洪昀、黃家豪、陳祈安、王世宏
雜誌社舉辦活動，除了能藉此提升雜誌本身的形象外，更可以透過會後讀者的反應及意見，進行交流和改進。理財周刊行銷發行部許智鈞提到，由於媒體本身兼具教育意義的使命，因此，透過舉辦相關活動來傳遞正確的觀念，則是雜誌社必須做和應做的事。
理財周刊行銷發行部許智鈞認為，雜誌社舉辦活帶來的效益其實很多，除了能提高雜誌本身的形象之外，更可以利用活動主題提供有用的經驗及觀念，直接回饋雜誌的忠實讀者群。此外，舉辦活動對於雜誌銷量及長期訂戶的數量也有實質上的增加。
受經濟不景氣影響 活動主題性質牽動收費與否
而在活動規劃方面，雜誌社除了舉辦例行性的活動外，也常因新聞事件或廣告客戶有所要求等突發事件的影響下，而臨時增加活動場次。
由於近年來因經濟不景氣，活動舉辦的收費與否，往往影響著讀者參加率的高低。以財經雜誌為例，理財周刊的活動規劃在收費標準上，是以活動主題性質來評判收費與否。
許智鈞表示，要求收費性質的活動，大部分多因廣告客戶要求舉辦，其活動性質商業成分居多，費用最終歸回廣告廠商。除此之外，雜誌社本身也會自發性的與公益團體合作舉辦講座來打造企業形象，其活動費用全額捐給合作的公益單位。
他也表示，由於收費性的講座主題往往偏向較硬性且封閉的主題，來參加的民眾也偏向較固定的特定族群。往年收費和免費的講座比例是1比1，由於民眾荷包縮水，要讀者花錢聽講座的意願並不很高，他也預估，今年度雜誌社舉辦收費性的講座數量將會減少至往年的五分之一。
不過，許智鈞也提到，像是先探雜誌、萬寶周刊等舉辦的活動，往往偏向收費居多，其原因是他們的雜誌定位是屬於專業性的理財投資類型，而其活動內容常具精 確性和提供股民前瞻的投資指示，民眾也願意花報名費去參加。因此，在界定收費或免費的活動時，往往會以活動目的和目標對象為主要考量。
活動籌備費用 場地為最高、其次為講師費
許智鈞也坦言，在籌備活動的期間，找尋場地往往是比較困難的，必須具備交通的便利性，但又要考量場地價格，而場地費用往往動輒3至5萬不等；而在邀請講師方面，又因其知名度高低而有不同的價位。因此，一場活動舉辦下來，其實雜誌社本身回收的成本是微乎其微。
此外，在宣傳活動方面的媒介包括報紙DM夾報、電視與廣播播放訊息，以及透過網路宣傳訊息。許智鈞認為，由於近年來網路的使用率高，因此宣傳的效益是大於其他種類型。
發掘隱藏讀者群 創造額外商機
許智鈞以理財周刊雜誌活動為例，經調查發現，通常在活動過後，雜誌都能明顯增加一成訂閱率，因此他認為活動是確實能帶給雜誌效益，有些甚至是超過廣告所帶來的效果，而雜誌舉辦活動不止可以增加銷量，也可以帶動淺在市場的讀者群，創造無限商機。
而一場活動的經費來源，除了雜誌社所編列的公關預算費用外，主要就是靠贊助廠商，但也不是每場活動的屬性都適合拉贊助商，要尋找同屬性質的才不會讓活動偏離主題。
新聞來源:銘報http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=115100
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