電子書閱讀的向量與慣性

當電子書開始火熱起來後，各家平面媒體就再思考這是不是一個新的機會點，或是他會不會很快就被取代？我絕得無論最後的閱讀平台會是什麼，思考這個商業的邏輯千萬不要鴕鳥，電子書或未來的閱讀器不會只是平面內容的延伸而已，以為只要將內容數位化，只要電子紙能更輕便，只要新的閱讀平台普及了，就會有人開始閱讀。

有一些比較進步的媒體會思考，是不是成功與否的關鍵是數位通路結構的改變，正確因應的方法或搶得先機就會贏，但是我認為關鍵不在通路，因為這次的通路是平台的結構，平台的進入門檻低，而且它需要跟內容相互依存(不像CVS能有這麼大的箝制力)，從亞馬遜跟谷歌都不是將重點在經營平台上就可以看出端倪來。

我建議未來在思考電子書或紙的模式時，要先從兩個方向來著手，第一是資訊流的向量，第二是使用者的慣性。所謂資訊流的向量是指消費者獲取資訊的關連度，是用訂閱還是用搜尋，因為這牽涉到你要經營的是品牌還是網路，量度就是在茫茫文海中，紙本所創造的品牌優勢將會遠大於網路，所以一個具品牌領先指標的平面媒體，可以先採用訂閱，再考慮向度（閱讀方向）由閱讀中的連結取代搜尋所產生的流量，這時候你的資料庫型態應該以關鍵字為主，如果你被搜尋的能見度高於品牌，那麼電子書或紙的平台經營，就要重新思考架構，在未來電子書必然會隨時連結平台資料庫，而不會是像現在先下載再閱讀，因為這牽涉到第二點使用慣性。

我們發現現在最合適的網路閱讀習性就是部落格樣貌，沒有太複雜的排版，直接以序列的方式呈現圖文影音，所以美麗的版型，絢麗的翻頁效果，在未來電子書或只不是黑白，並且可以呈現多樣內容格示時（就我所知已經接近商品化階段了），重點就是你自身的內容必須具擴充性，你可以讓別人的影音或圖片或文章，能很容易的結合自己的內容，當然，如果你的內容本身就夠多元化，是最完整的，但是那將會關係到你的成本與收入是否合理，另一個閱讀慣性就是觀念式的閱讀，簡單講就是長篇文章要用品文方式來思考，一個篇文章代表一個議題，他必須能夠獨立生存，如果在網路上是讓人必須一直閱讀下去才能了解全貌，那再讀率將會非常的低，也就是你很快就會被平台放在角落，而前後相關的議題用關鍵字去連結，讓讀者可以跳躍閱讀不會有阻礙。

當然，電子書會不會是終極閱讀器，或是它會存活多久，我想沒有一個閱讀器是終極或完美的，也不能以存活時間的長短來定義，因為存活最久的閱讀器是竹簡，在蔡倫發明紙之前，他幾乎流傳了千年，人性的需求有沒有被滿足，才是內容生產者最重要的課題。