認清楚本質前 別說你是新媒體

今天我們回歸到討論媒體的本質
＊什麼不是新媒體
首先，我必須破除一些很不正確的觀念，來談談哪些其實不能算是新媒體，過去曾經有一度，網路媒體被當作是新媒體的同質體，但是在一直都找不到一個很具說服力的商業模式後，漸漸大家又把風頭轉向了行動媒體，其實會這種誤解並不是沒有道理，因為網路跟行動都是新的平台，但是新媒體不是單指新的載體或是新的內容，舉例來說，當雜誌產生時，對於相同是紙本載體，一樣是文字與照片內容的報紙而言是新媒體，為什麼呢？又好比說，現在政府推動電視數位化，而不說新媒體化，是因為他只是電視機變成數位電視機，電視節目從類比訊號變成數位訊號，但是他還是電視媒體，從媒體的本質上來看跟過去的電視是一樣的，所以我們必須從新媒體在本質上產生了什們新的價值來討論。

＊媒體的本質在對大眾影響力的價值
報紙因為傳遞天下事的新見聞，達到秀才不出門能知天下事的影響力，雜誌則觀念與資訊的散播（請注意對現在而言已經不是溝通），透過編輯深入的分析產生對讀者的影響力，電視則是第一個媒體大融合的新媒體時代，他算是一個在時效性，展示能力與溝通方式都有絕對影響力的新價值，當然他也歷經了從Ｄ－ＬＩＶＥ到可以ＬＩＶＥ轉播，從單向的傳送內容道之後發展出ＣＡＬＬ　ＯＵＴ　ＣＡＬＬ　ＩＮ的類互動式內容，所以，無論是哪一種傳統媒體，如果產出內容對閱聽者是沒有影響力的，或是是像報紙，新聞的影響力已經由紙張轉移到網路上，那麼這個媒體就失去了當媒體角色的能力，所以新媒體也必須要能產生不同於傳統媒體的新影響力。

＊新媒體的新影響力是什麼
傳統媒體的影響力是內容的傳播，所以才會有內容為王的思維，但在新媒體的時代產生影響力的不是單純的內容，而是由內容（這個內容可以是媒體業者也可以是由閱聽者產出的）透過在各種數位工具上的互動影響力，分享影響力（部落格），社群影響力（臉書），連結影響力（Google的搜尋評價機制），內容服務的影響力(APP Store)。當然，當未來新媒體越來越成熟後，或許會有更多新的影響力產生，所以當你要進入新媒體的領域前，請先想想，你所能產生的新影響力是什麼？如果還是跟過去媒體一樣，就算你用的是最新的科技，你仍然沒有真正進入新媒體的世界。