樂高式內容-定義新媒體(內容篇)

媒體最核心的元素就是內容，然而由於政策的思考將數位內容的範疇包含到了八大領域，但卻造成數位內容就是只是將內容變成檔案的迷思，所以未來我不再使用數位內容這樣的字眼，對新媒體而言的內容，應當是因為數位化之後擁有了新的使用方式，傳遞方式，跟表現方式，所以我將其稱之為＂新媒體內容＂，接著我就新媒體內容不同於傳統內容的地方，來定義新媒體與傳統媒體的內容區隔。

樂高式內容
過去的媒體在內容的產出與使用方式，通常是所謂複印式使用，就像是用影印機要不就是整篇複印出來，或是自己想辦法用折的或用黨的截印出自己要的那一段，但是他就是印出來的東西，當你要加以應用時，只好自己重新Key in一次，我在前雜誌社最常遇到的狀況就是，當廣告部需要提案或是製作廣編時，往往沒有辦法從過去的雜誌內容中很快速的整合出新內容，但是競品雜誌在經營之神王永慶過逝時居然三天內馬上可以出專刊，可見得他們在新媒體內容上已經下了很深的功夫，所以，新媒體內容的特性就是，他是＂樂高式內容＂。

相信玩過樂高積木的人都知道，他都會推出一個主題式的積木組合，也就是說你買的這套組合可以依據他的設計堆疊出星際戰鑑或是哈雷機車等，但是你也可以自己發揮創意，將星際戰鑑拼成無數個小船或是變形金剛，甚至可以結合哈雷機車變成哈雷戰鑑，只要有積木的元素，千變萬化的造形成品靠的是組合跟創意，新媒體內容的特性也是如此，製作內容時必須有自己的方向，是要做星際戰鑑或是哈雷機車，但同時也要能將內容先拆解成堆疊資料庫，分類為橫向的類別與縱向的標籤，未來提供給無論是內部的整合使用，甚至是消費者的組合使用，成為新的新媒體內容。

我們看從過去的部落格到現在臉書的成功模式都是能夠讓內容，很方便快速的就組合成新媒體內容，無論文字圖片或是影音，臉友依著自己的喜好下註解，同樣的內容元素就傳達出具差異性的觀點，傳統的媒體業者是內容產出的最大供應商，如果可以在製作內容的同時，就將內容元素建構完整，那麼對於比傳統媒體擁有更強大穿透力的新媒體而言，不但能佔有一席之地，甚至能主導新媒體的未來。

接下來新媒體內容還要談的是:
內容的漣漪效益
全媒體出版