內容的漣漪效益-定義新媒體(內容篇)

許多人定義新媒體內容時，都特別的強調內容是可以是由所有網民產生，可以雙向的交流意見，達到個人對個人的互動，但是這樣的定義並不夠完整，全民內容的互動只是新媒體在內容上影響力的方式與方向，在定義新媒體內容的Ｐ２Ｐ與互動上，我將是以－漣漪式內容－來做一個完整說明。

Not one way, but some way
如果說，新媒體的內容是因為可以雙向交流意見，可以讓所有人都產生內容，那麼早在廣播的時代，就有call in與call out 的全民參與形式 ，而自五燈獎開始，到現在的許多訪談性節目，素人創造媒體內容也不是什麼新鮮的事情，重點是主導內容的是媒體本身，而不是內容的創造者，這個分別就是傳統媒體的內容像波浪，指隨著風吹的方向形成影響力，而新媒體內容則是像許多的漣漪，隨機的從落點處向四周延伸影響力，有大有小，可能相互抵銷，也可能衝擊更不一樣的水紋。


Not everybody , but somebody
另外，討論新媒體內容並非是因為everybody都可以產出內容而形成，而是由somebody所產生的內容影響力，而這些個somebody與過去傳統媒體不盡相同的，則是他們可能原本只有十分小眾的影響力，也就是漣漪的第一波水纹，或者他們發掘了他們原來是有影響力的，但是因為新媒體的互動性使得這些somebody有了後勁的擴散效益，而許多的漣漪又在相互交錯，產生更豐富的花紋。例如微網誌或是社群，都是有所謂的核心意見領袖，或是知名人士為中心點，當然因為每個網民都像是水分子一樣，在網路上有連結有互動，於是以上的中心點才能變成擴散的漣漪，並不是每個人都是新媒體內容的核心。

聽起來好像新媒體完全排斥了傳統媒體進入的可能性，但事實上剛剛好相反，新媒體如果能由傳統媒體來轉型將可以更加速新媒體的成功，下一篇我們將討論這一個部份－全媒體出版。