社群媒體傳播-定義新媒體(傳播型態篇)

說到新媒體在傳播型態的演進，我們不得不談一下目前的主流－社群媒體，當然，也要從社群媒體的老祖宗談起囉！我們知道傳統媒體的傳播型態都是依循著資訊來源－＞傳播媒介－＞受眾的方式單向傳播，而社群媒體最早的型態聊天室，留言板，討論區，正是從改變了傳播型態的方向跟主從，產生新的媒體效益，我們可以分為以下的幾種型態：

多向傳播：這個特性無須多說，重點是在於發布資訊的人是多方向性，就如同聊天室，留言板，皆是由個人的資訊形成溝通的平台，然而他們沒有成為真正的媒體在於，他們還無法擁有媒體必須有的基本要件－影響力．這樣的影響力在部落格平台上，漸漸展現．

逆川流傳播：所有人都成了資訊提共者後，我們先分別定義出媒體來源，有傳統大媒體跟個人小媒體，而部落格內容則是專業中媒體．如果大家把大海當作大媒體資訊來源，往回推到江河的專業中媒體跟川溪流的個人小媒體，那麼天空則是雲端媒體平台，我們發現新媒體的傳播管道，就如同是可以從水源處將資訊拉到天空的每一個角落，在下雨分布到資訊的每一個渠道中，我特別提到逆川流，表示資訊的影響力在新媒體，特別是現今，許多是從大媒體被中媒體或小媒體所發布而成為傳播管道，在美國前25大新聞網站的統計，由Facebook所導入的流量，已經佔其流量的6~8%，現在慢慢有再逆向的感覺，許多大媒體反向成為小媒體或中媒體的媒體傳播管道．

認同傳播：不管是臉書，或是最近已經開始火紅的Whatapp或Line等，除了有上述的特性之外，另外就是關聯性的認同，這是社群媒體最重要的武功心法囉，他們透過社群的真實性（真實姓名，真時電話），讓人際之間的串聯變成是有認同感的，這種認同的傳播，所發功出來的影響力跟黏著度，是其他媒體需要經營跟培養才能夠有一點點的成效，而對新媒體來說，卻像是吃了天山雪蓮般，很快地就讓受眾給信任了．