HTC發布的新聞中表示，分享網站中曝光的廣告預告影片以「大事將至」（Big Things Ahead）為題，畫面顯示1名身著西裝、疑似小勞勃道尼的男子，帶著一只公事包，踏出1架看似為軍用直升機後，與另1名拿著手機的男子相互擊掌，片尾則 打出凸顯HTC字首的「Here's To Change」字樣。有沒有跟上一次HTC失敗的廣告很像，只是上一次是用素人而這次用名人，但我老話一句：關我屁事！
品牌行銷的操作，是所有行銷中最單純卻也複雜度最高的，單純是因為目的很唯一：建立（或重塑）品牌形象，但最複雜的部分就在於這個故事不好說，既要跟企業有高度連結，更要讓消費者感同身受，這兩者間的平衡是需要很細膩的思惟跟大膽的創新。
話說回來，我十分看好這次華碩的故事行銷，雖然一樣請來好萊塢的巨星，但是卻能完全設計出台式風味的感覺，產品的功能與特色，在故事中幽默的讓人印象深刻到極點。
＂以早叫挖小公主，今嘛嫌挖生跳蚤＂
當你看到這一段笑出來的同時，華碩fonepad可以通話又可以上網的功能,是不是已經深植你心 。同樣是巨星，巨猩蓋瑞卻能同時成功達成品牌故事的訴求，無論是打著領帶的裝扮，跟看到來電顯示的無奈表情，都是創意加上細膩的說故事行銷的成功之處，當然要進入國際市場，華碩還是要很認真的去編出不同國情能接受的橋段內容，但我想，在自己的國家能用心行銷，這樣的態度比起花了大錢就以為一切能搞定的作法，成功的機會要大太多了。
說故事是要說給消費者聽，而不是說給自己老闆爽的，不要向廣告中＂每次攏胡裡胡塗，上次又牽不丟嬰那＂國際行銷戰如果心不在焉，牽錯了孩子，面臨的就會像宏碁跟宏達電的營收跟股價一樣，吼～準備一瀉千里吧！！
本文於康泰雲創部落格同步刊登
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