當遊戲變成新媒體的化身

曾經提過電玩遊戲未來將會是新媒體的一個重要形式，第一是因為電玩的動畫跟劇情，快要等於好萊塢的等級了，其次電玩玩家對正在進行的遊戲黏度很高，媒體其實很大的一個部份，就是將閱聽者訓練成容易接收他們的媒體制約，最後在置入行銷的手法中，電玩是最容易有新創意的，這裡所謂的創意並非是型式，而是互動過程中虛構遊戲情節很好作創意的發想，我們就從以下兩則新聞思考一下吧。

美軍兵源不足　祭出戰爭電玩吸引年輕人

更新日期:2008/10/21 01:09 國際中心／綜合報導

許多年輕人喜歡打虛擬戰鬥情境的電玩遊戲，這種打鬥電玩遊戲還可以用來成為募集新兵的工具。美國因為伊拉克戰爭以及阿富汗的動亂，不但出現新兵不足的情況，要招募新兵也更加困難，因此想出用電玩遊戲吸引年輕人加入軍隊的點子，但也因此也招致許多爭議。

「提高警覺，保持聯繫，並且將每個人平安帶回家，祝你好運！」緊握衝鋒槍進入真實戰爭的情境，這是虛擬真實戰爭情境的電玩遊戲，讓懷有滿腔熱血的小老百姓也可以感受一下打敗壞蛋的快感。

美軍招募新兵單位波提克少將表示，「如今非常少的人能了解美軍，雖然他們知道美軍存在，但美軍是如何接受訓練？有什麼裝備？所以我們希望有機會增加一般老百姓了解美軍的機會。」

美軍為了更接近一般老百姓，會在全美各地巡迴舉辦各種園遊會，藉此機會募集每位來參加活動的人私密的個人資訊，包括電話住址等等，即使十三、四歲的青少年也得留下詳盡個人資料，美軍這種做法已經激怒許多反戰團體。

一位和平老兵成員說，「們在訓練我們的下一代如何成為殺手。」

另外，有人質疑虛擬遊戲中根本看不到戰場上殘酷的一面，因為在電玩中好人永遠不會死亡，這並不是真相。

一位參加美軍活動的男童大衛表示，「我知道沒有很多人願意加入美軍，所以他們很需要新人。」今年才13歲的大衛或許不知，這次參加美軍活動後，他的資料已經在美軍檔案夾中，如果有需要，他或許就有被徵召的一天。（新聞來源：東森新聞記者梁立）

歐巴馬看重遊戲玩家族群 競選廣告都打到遊戲裡來了

2008-10-21 11:47:14　記者 keepers(Game偵探) 報導

240 && this.width > this.height) this.width = 240; else if (this.height > 240 && this.height > this.width) this.height = 240" align="right" border="0" vspace="5" hspace="15"> 　　就連美國總統候選人歐巴馬都非常重視遊戲玩家！歐巴馬競選陣營的廣告部門將競選廣告打到了EA的遊戲裡頭，Xbox360玩家可以在EA遊戲的連線對 戰模式中看到這位候選人的廣告。不僅如此，微軟更透過Xbox Live來做了一項總統大選的民意調查，參與人數遠高過於其他常見的民調。

美國總統競選廣告也打到遊戲裡頭來

　 　遊戲玩家的族群越來越龐大，這樣的趨勢就連美國總統候選人都不敢小覷。美國民主黨總統候選人歐巴馬的競選團隊就意識到了玩家數量的龐大，於是與EA合 作，在遊戲多人連線模式中置入了歐巴馬的競選廣告。這些廣告主要集中在EA發行的賽車、橄欖球和籃球等體育類遊戲，例如《極速快感：玩命山道》、《NBA Live 08》等，當玩家連上Xbox Live進行連線對戰時，EA就會將這些廣告置入遊戲中。在廣告的呈現部分，以賽車遊戲遊戲，歐巴馬的競選廣告會出現在路邊廣告牌上，玩家操縱車輛通過時 可以清晰看到。

　 　EA發言人表示，這些廣告從10月6日開始上線，將在11月3日之前持續出現，但她並不願透露歐巴馬陣營為這些廣告花了多少錢。她說，遊戲內的廣告可以 接觸到傳統廣告模式很難有效進行宣傳的族群，也就是18歲至34歲的年輕男性。他也說，歐巴馬是第一位在遊戲中打廣告的總統候選人。不過，歐巴馬並非第一 個重視起遊戲玩家的美國總統候選人。今年1月，美國共和黨進行黨內初選時，就有一位候選人「Ron Paul」跑到《魔獸世界》遊戲中舉辦遊行來拉票，成為玩家間津津樂道的話題（相關報導）。

Xbox Live成為新一代AC尼爾森？

　　微軟也透過Xbox Live進行了一項民意調查，詢問玩家今年美國總統大選支持哪一位。民調結果出爐，有43%的玩家支持歐巴馬，有31%的玩家支持馬侃，26%的玩家表示不清楚或是其他。

　 　根據微軟公佈的數據顯示，參與本次民調的玩家將近10萬人，這數字比美國知名民調公司蓋洛普和美國國家廣播公司NBC之前所做的調查人數總和還高。微軟 並且表示，此次活動開始後不到兩週時間，通過Xbox Live和xbox.com的投票人數就達到了55,000人次。另外，下載民主黨與共和黨大會影片的人次也超過了25,000，與該活動相關的各種項目 的下載次數至今已超過350,000次。

　　微軟提供這些數字是希望告訴大家一個事實，那就是Xbox360與Xbox Live的玩家已經是一個不容小覷的龐大族群！透過Xbox360在全球的熱銷，以及越來越多遊戲支援多人連線功能，微軟已經成功建立起一個人數極為龐大 的遊戲平台，從這次總統競選民意調查動輒10萬人參與投票來看，其中蘊含的商機潛力可說十分驚人。

　　藉著遊戲與網路的結合，玩家在遊戲中、在遊戲平台裡參與了這次美國總統大選，遊戲已經不僅僅只是娛樂工具，更已經跟真實生活的時事相互結合。或許在不久的未來，遊戲將成為一個新的資訊載體，甚至是一個新的強勢媒體！ 新聞來源：遊戲基地